Пиву carlsberg elephant

Carlsberg / Ассортимент / ООО «Астонэкс»

История Carlsberg (Карлсберг), одного из самых узнаваемых и популярных во всем мире пивных брендов, началась в 1847 году, когда датчанин Якоб Якобсен (Jacob Jacobsen) заложил небольшую пивоварню неподалеку от Копенгагена и назвал ее в честь своего сына Карла.

  • Начав производство, основатель компании определил, что главным принципом в работе завода должно стать достижение высот искусства приготовления светлого пива для того, чтобы продукция Carlsberg способствовала поддержанию мирового пивоварения на должном уровне. Инновации Якобсена в пивоварении широко применяются и в современном пивоварении.
  • Например, именно в его лаборатории был разработан метод получения чистой культуры дрожжей, благодаря которой каждая новая партия пива имеет одинаковый отменный вкус.

Пенный напиток из Дании пользовался неизменной популярностью даже среди знатных особ и первых лиц государств, таких как Елизавета II или Уинстон Черчилль.

Специальные сорта Carlsberg и по сей день производятся специально для членов королевских семей и высшей знати.

  • Согласно опросам, которые регулярно проводятся среди потребителей пива, Carlsberg выгодно отличается от конкурентов простым сочетанием изысканного аромата с приятной хмелевой горечью.
  • Не только безупречное качество, но и внешний вид и стратегия продвижения этого интернационального бренда остались неизменными по прошествии времени.
  • В 1894 году архитектор Торвальд Биндесболл создал знаменитую зеленую этикетку Carlsberg, а всемирно известный слоган «Probably the best beer in the world» («Пожалуй, лучшее пиво в мире!»), озвученный знаменитым английским актером Орсоном Уеллесом, впервые был использован в Англии еще в 1973 году.
  • Carlsberg — пиво для современных молодых людей, которые говорят на одном языке в мире без границ, для тех, кто выбирает лучшее не только в любимом напитке, но и в качестве жизни, жаждет новых впечатлений.

Carlsberg, существующего на мировом рынке уже более 150 лет и популярного более чем в 140 странах.

Награды2004 год, 2005 год — Лучшее лицензионное пиво по результатам «Народной дегустации» Большого московского фестиваля пива 2004 год — Гран-при и золотая медаль VIII Международного конкурса «Лучшее пиво, безалкогольный напиток, и минеральная вода года»2005 год — Золотая медаль дегустационного конкурса при выставке «Индустрия пива и напитков. Пивной аукцион», Ленэкспо, СПб2008 год — Гран-при дегустационного конкурса «Лидер продуктового рынка Казахстана» в рамках выставки «Шарап-Вино 2008»

2008 год — Золотая медаль за качество и вкусовые характеристики на 11ой Центрально-азиатской международной выставке «Пищевая промышленность» WorldFood Kazakhstan 2008, Алматы, ноябрь

«Карлсберг» (пиво). Производитель

Известно, что Якобсен дал наименование своей пивоварне в честь сына, которого звали Карл. По легенде, однажды, вдохновившись баварским пенным напитком, Якоб добавил в слово немецкое Berg – так получилось название пиво Carlsberg. Якобсену было как-то тесновато в стенах Копенгагена, поэтому (получив предварительное дозволение короля) его 1-я пивоварня была заложена в Вальбю, тогдашнем столичном пригороде. Там весьма удобно для доставки ингредиентов и товара уже существовало железнодорожное полотно, ведущее в Копенгаген.

Пиво Carlsberg довольно быстро завоевало успех. Так, в 1868-м была экспортирована первая бочка напитка. Качество продукции всегда составляло огромное значение для бренда, поэтому в 1875-м была создана престижная лаборатория по изучению пива. А химик Эмиль Хансен наладил процесс культивации дрожжей, названный carlsbergensis. Данный метод до сих времен используется в пивоварении.

Выставки и экскурсии

Сейчас бывшее здание завода сделали музеем с территорией 10000 м2. Основные экспонаты – это паровые машины, варочные котлы, деревянные бочки, техника, инструменты. Они наглядно показывают, как кипела работа, производилось пиво.

Помимо них в музее есть экспонаты, заслуживающие особого внимания.

Конюшня

Туристы могут увидеть отдельную конюшню. В былые времена Якобсоны решили сохранить и использовать для своей работы вымирающую породу лошадей – Ютландскую. Эти животные отличаются исключительной выносливостью, мощными мышцами на ногах и работоспособностью.

Они были нужны для того, чтобы перевозить самые большие бочки с пивом и некоторых гостей. Сегодня туристы могут увидеть тяжеловозов в живую на специальной площадке.

Бутылки

Одна из самых необычных коллекций, которая находится в музее – самая большая коллекция неоткрытых бутылок датского пива Карлсберг на земле. Ее история началась в доме инженера Лейфсонна. Он жил в провинциальном городе Свендборг, в начале 1990-ых годов собрал 10 000 экземпляров бутылок с самых разных уголков мира. В итоге их стало так много, что жить в частном доме стало невозможно.

После этого мужчина пожертвовал свое имущество и отправил его в частную коллекцию Карлсберга. Если выставить в ряд все бутылки, получиться линия длинной 1, 213 км. Сейчас они расставлены на карте мира, каждая бутылка стоит в той точке, где она была произведена.

Ворота и автопарк

Не менее интересными экспонатами можно назвать Слоновые ворота и коллекцию ретро авто пивоварни Карлсберг. На ретро-автомобилях раньше доставляли пиво, а теперь они украшают собой зал музея.

Дегустация

Еще одним приятным бонусом можно назвать бар, который располагается прямо на территории музея. Там можно попробовать до 26 видов пива, которые нигде больше нельзя встретить.

При входе в музей туристам на руку крепят специальные браслеты-билеты, на которых есть 2 пуговки. Эти пуговицы можно будет обменять на 2 бесплатных старинных напитка. Дегустация пива происходит только на территории бара.

Мировая слава

В 1976-м на базе химлабораторий Carlsberg появляется широкомасштабный международный центр для исследований алкоголя. А нынешний век ознаменовался открытием нескольких крупнейших филиалов в различных странах, в их числе и Россия. А в 2004-м датчане-химики совершенствуют рецепты обработки пивных дрожжей, революционно меняя концепцию приготовления пенного напитка. Интересно, что более всего продукт востребован в РФ, странах Азии и только затем в Норвегии с Данией. По прибылям первые места держат такие страны, как Швеция и Франция, Португалия и Швейцария, Казахстан и Малайзия, Германия и Украина.

История

Основана в 1847 году датским предпринимателем Якобом Кристианом Якобсеном, который назвал компанию в честь своего сына Карла. Поставки пива на экспорт (в Шотландию) начались с 1868 года; первая зарубежная пивоварня построена в 1968 году в Малави.

В 1865 году на заводе Carlsberg начала работу химико-физиологическая лаборатория. Её специалисты (в частности, Эмиль Христиан Хансен) разработали метод культивирования чистых дрожжей, решивший проблему ферментации пива (до этого пивовары использовали нестабильные закваски). Выделенная ими культура дрожжей в честь лаборатории получила наименование Saccharomyces carlsbergensis. С 1901 по 1938 годы лабораторией руководил известный датский биохимик Сёрен Педэр Лауриц Сёренсен, чьё имя чаще всего упоминается в связи с введённым им обозначением водородного показателя .

Сын Якобсена в 1882 году откололся от семейного бизнеса и основал собственную компанию Ny Carlsberg, конкурировавшую с Carlsberg. В 1902 году, уже после смерти старшего Якобсена, две компании объединились. Карл Якобсен был не только успешным предпринимателем, но и меценатом и филантропом, основателем Новой глиптотеки Карслберга. Под его руководством архитектор Вильгельм Далеруд застроил квартал Копенгагена, в котором стали размещаться производство и административные здания компании.


В 1969—1971 гг. председателем правления компании был известный датский учёный, физиолог Пауль Реберг, который в 1970 году успешно провёл процесс поглощения Carlsberg пивоваренной компании Tuborg.

Свастика

Существовал и другой символ пивоварни — свастика. Но от нее, конечно же, отказались. Сын-Якобсен довольно плотно увлекался символизмом, являвшимся модным в самом начале прошлого века. Свою продукцию Ny Carlsberg тогда маркировал свастикой, имея в виду индуистский знак вечности. Но как только лишь нацисты ввели сей символ в свой обиход, сделав его значком партии, а с 1935-го и главной эмблемой гитлеровского государства, со всех бутылок она убирается. По всей видимости, руководство предприятия не хотело, чтоб пиво «Карлсберг» ассоциировалось с гитлеровской политикой и нацистской идеей. И это явило миру четкие политические позиции компании.

Идеальное пиво для полноценного отдыха

Пиво Карлсберг – превосходная коллекция алкогольных ассамбляжей, каждый представитель которой способен подарить свои незабываемые впечатления от дегустации.

Среди изделий торговой марки вы обязательно найдете свой идеал для личных дегустаций, а также для крупных вечеринок.

Это изысканные алкогольные продукты, создаваемые на основе ингредиентов при учете основополагающих требований со стороны современного потребителя.

Посетите уже сегодня ближайший к вам алкомаркет, чтобы подобрать для себя и всех своих друзей напиток, который гарантированно сформирует достойное настроение на организованном вами мероприятии.

Пиву Carlsberg Elephant – 50 лет!

Ноябрьским утром 1959 г. первые грузовики и повозки с пивом Carlsberg Elephant выехали из пивоварни Carlsberg в Копенгагене. Их нельзя было не заметить. На задней части каждого грузовика и повозки был нарисован маленький бирюзовый слон, казавшийся очень обаятельным и элегантным на фоне густых ярких джунглей.

Слон вышел на улицы!

Уже в 1955 г. пиво Carlsberg Export Lager экспортировалось в целый ряд стран. На этикетке была изображена, пожалуй, самая известная достопримечательность Carlsberg — Слоновьи ворота. Именно поэтому в некоторых странах его стали называть «слоновьим» пивом, что в итоге привело производителей к мысли выпустить новое пиво, изготовленное на основе рецептуры Special Brew и Export Lager Beer. Это пиво получило официальное название Carlsberg Elephant.

Carlsberg Elephant до сих пор варится на пивоварне Carlsberg в Дании и продается в разных странах мира, например, в Исландии, Новой Зеландии, Бельгии и других странах.

Пиво Elephant начали выпускать в те времена, когда датский дизайн, архитектура и ремесла получили международное признание. Многие годы Carlsberg выпускала рекламные плакаты, которые с течением времени, конечно, видоизменялись. И в какой-то момент компания обратилась к художнику Кьелду Нильсену (Kjeld Nielsen) с просьбой разработать эмблему, которую можно будет использовать в рекламе. Он придумал маленького голубого слоненка, который выглядел как персонаж детской книжки.

Для международной аудитории это могло показаться несколько странным, учитывая, что пиво — не детский напиток. Но для того чтобы в полной мере оценить гениальность эмблемы Нильсена, надо знать чувство юмора датчан и присущую им ироничность. Голубой слон вскоре полюбился очень многим и активно использовался в течение десяти с лишним лет. Сегодня символ пива Elephant признан многими художниками и графическими дизайнерами в качестве своеобразного эталона. Работа Кьелда Нильсена считается одним из самых оригинальных рекламных материалов в истории Carlsberg. В честь пятидесятилетия этого пива выпущены постеры (на металлической основе) с изображением голубого слона, некогда придуманного Нильсеном.

Прочие факты:

* В 1976 г. по датскому телевидению показали ролик с молодым Томом Уэйтсом. Позднее это шоу стало известно как «Блюз пива Elephant», потому что на протяжении всей композиции он держал в руке пиво Elephant. Этот ролик можно посмотреть, зайдя на https://www.youtube.com/watch?v=EhEYN4qSf4o

* Слоны в основании Слоновьих ворот пивоварни Carlsberg в Копенгагене не индийские и не африканские. Пропорции ушей говорят об их принадлежности к индийским, а размером и формами они больше напоминают африканских слонов. Слоны были сделаны художником Нилаусом Фриструпом (Nilaus Fristrup), причем этих животных он видел преимущественно на картинках. Слоны высечены из гранита, привезенного с острова Борнхолм.

* На создание Слоновьих ворот художника вдохновил обелиск со слоном работы Бернини, расположенный в Риме на площади Минервы. На попоне слона изображен старый логотип Carlsberg (индийская идеограмма, означающая удачу) и инициалы 4-х детей Карла Якобсена — Теодоры, Вана, Хельги и Паулы. Во внутренней части ворот увековечены имена архитекторов и мастеров, работавших над их возведением.

* Одно время в конюшнях Carlsberg содержался слон. Его привезли в Копенгаген из Швейцарии.

Идеальное пиво для полноценного отдыха

Пиво Карлсберг – превосходная коллекция алкогольных ассамбляжей, каждый представитель которой способен подарить свои незабываемые впечатления от дегустации.

Среди изделий торговой марки вы обязательно найдете свой идеал для личных дегустаций, а также для крупных вечеринок.

Это изысканные алкогольные продукты, создаваемые на основе ингредиентов при учете основополагающих требований со стороны современного потребителя.

Посетите уже сегодня ближайший к вам алкомаркет, чтобы подобрать для себя и всех своих друзей напиток, который гарантированно сформирует достойное настроение на организованном вами мероприятии.

Мировая слава

В 1976-м на базе химлабораторий Carlsberg появляется широкомасштабный международный центр для исследований алкоголя. А нынешний век ознаменовался открытием нескольких крупнейших филиалов в различных странах, в их числе и Россия. А в 2004-м датчане-химики совершенствуют рецепты обработки пивных дрожжей, революционно меняя концепцию приготовления пенного напитка. Интересно, что более всего продукт востребован в РФ, странах Азии и только затем в Норвегии с Данией. По прибылям первые места держат такие страны, как Швеция и Франция, Португалия и Швейцария, Казахстан и Малайзия, Германия и Украина.

История датской пивоваренной компании Карлсберг

В 1847 году в истории Дании произошло знаменательное событие, когда Якоб Кристиан Якобсен (1811-1887) решил основать новую датскую пивоварню. Тогда было трудно представить, что это небольшое предприятие в 20-м веке станет одним из четырех ведущих пивоваренных компаний в мире с производством в 50 странах. Компания Carlsberg хорошо представлена не только на скандинавских рынках, но и на территории Западной и Восточной Европы, а также в России и странах Азии.

Я.К. Якобсен назвал свою пивоварню в честь своего сына Карла. Будучи вдохновлен баварским пивом, Якобсен добавил в название немецкое слово «Berg» — так и родилось название Carlsberg (Карлсберг). Я.К. Якобсену было тесно внутри городских стен Копенгагена, и поэтому с разрешения короля первая пивоварня была построена в Вальбю, в то время — столичном пригороде, где очень удобно проходила железная дорога из Роскилле в Копенгаген.

Пивоварня Carlsberg быстро завоевала успех, и в 1868 году она экспортировала свою первую бочку пива. Качество пива всегда имело большое значение для Якобсена, и поэтому в 1875 году он создал престижную лабораторию Carlsberg. Немалую роль в развитии предприятия сыграл исследователь химик Эмиль Кристиан Хансен, которому удалось наладить процесс выращивания дрожжей Saccharomyces (1883), названных carlsbergensis — метод, который до сих пор используется в мире пивоварения.

Сын Якобсена-старшего, Карл Кристиан Хиллман Якобсен (1842-1914), продолжил дело отца в пивоваренной промышленности, а в 1871 году он получил разрешение арендовать недавно построенный пивоваренный завод своего отца, который также размещался в Вальбю. Отец и сын не были единогласны по вопросам качества пива. Отец считал, что время выдержки пива не должно быть уменьшено, в то время как Карл хотел делать это для того, чтобы удовлетворить высокий спрос. В 1880 году Якоб Кристиан Якобсен ушёл в отставку, и, таким образом, его сын получил возможность значительно расширить собственное производство. Карл, который к тому времени был уже богатым человеком, обзавелся ещё одной, третьей по счету пивоварней — Ny Carlsberg Brewery. Отношения между Карлом и Якобом Кристианом Якобсеном не всегда были хорошими, и пивоварни Carlsberg были впервые объединены с Ny Carlsberg лишь в 1906 году, спустя 19 лет после смерти отца.

Пивоварня Carlsberg, в конечном счете, стала известна по всей стране, а в первые десятилетия после Второй Мировой войны наладила производство и за рубежом. В 1964 году компания Carlsberg приобрела пивоварню «Wiibroe» в Северной Зеландии (Дания), разрешив ей в то же время иметь и свое собственное пиво. В 1970 году Carlsberg купила «De forenede Bryggerier» (Tuborg) и продолжила производство пива с её именем. В 1988 году компания приобрела небольшую западно-германскую пивоварню Hannen-Brauerei, а в 1992 году произошло слияние английской пивоварни «Tetley» с Carlsberg. В 2000 году Carlsberg приобрел большой швейцарский пивоваренный завод Feldschlösschen. И в том же году произошло слияние Carlsberg Breweries и норвежской Orkla, в следствие чего было образовано акционерное общество «Carlsberg Breweries» с долями в 60 и 40 процентов. Эта структура была не слишком оптимальной, и в 2004 году Carlsberg стал снова свободным, что, впрочем, стоило компании 14,8 миллионов датских крон. Позиции Carlsberg были упрочены, после приобретения немецкой пивоварни «Holsten Brauerei» заняла твердые позиции на севере Германии.

В 2008 году пивоваренное производство переехало во Фредерисию (Дания, Ютландия), но штаб-квартира и выставочный центр исторической пивоварни по-прежнему размещаются в Копенгагене. В этом же году компания Carlsberg купила крупнейшую, 6-ю по счету в мире, пивоварню «Heineken».

Карл Якобсен был не только успешным предпринимателем, но и меценатом и филантропом. Именно он является основателем Новой глиптотеки Карлсберга в Копенгагене. Под руководством Карла Якобсена архитектор Вильгельм Далеруд разработал план застройки квартала Копенгагена, в котором стали размещаться производство и административные здания компании. В 1920 году при финансовой поддержке Carlsberg знаменитый датский физик-теоретик Нильс Бор основал Институт Теоретической Физики Университета Копенгагена, ставший в 20-30-е годы 20 века одним из центров атомной и квантовой физики.

Виды пива Карслберг

Carlsberg, 5%

Флагманский сорт бренда, который варится с 1904 года и практически стал частью датского культурного наследия. В это же время был создан узнаваемый логотип с листиком хмеля и красно-золотой короной, что символизировало использование в качестве сырья для пива только природных ингредиентов, а также близость к Датскому королевскому двору. Цвет соломенно-желтый, при наливании в бокал образуется мелкопузырчатая и стабильная пена. Букет ожидаемый для классического пильзнера: солодовый, с тонами хмеля, сена, хвойного леса, щавеля. В освежающем вкусе ярче всего выражена хмелевая горчинка, послевкусие мощное и сухое, с оттенком солода. Лагер хорошо подходит к запеченному мясу, салату из креветок, каперсам, нейтрализует соленый вкус популярной в датской кухне маринованной сельди.

Carlsberg Elephant, 7,2%

Легендарное пиво бренда, которое в 2020 году будет праздновать свой 60-летний юбилей. Впервые этот крепкий сорт в стиле Bockbier был сварен в 1959 году и не только приобрел популярность в кругах поклонников пива, но и стал настоящей иконой дизайна. Это произошло благодаря разработанной популярным графиком Кьелдом Нильсеном эмблеме, на которой изображен забавный голубой слоненок, похожий на персонажа детской сказки. Впоследствии его сменил слон, прототипом которого послужили гранитные скульптуры в основании Слоновьих ворот возле штаб-квартиры группы Carlsberg.

Цвет медово-золотистый, пена бледно-бежевая, обильная и неспешно оседающая. В аромате доминирует солодовая тема, на втором плане звучат карамельно-медовые и цитрусовые тона. Вкусовая палитра богата нотами кукурузы, банана, дыни, орехов, сосновой хвои. Рекомендуется хорошо охладить перед подачей. Сочетается с пряными и жирными блюдами: жареным угрем, уткой под медовым соусом, хумусом.

Carlsberg 47, 7%

Рождественское пиво, первая варка которого была приурочена к 125-летнему юбилею Carlsberg в 1972 году. Выпускается ежегодно в начале ноября и доступно в продаже до Нового года. Цвет коричнево-каштановый, с красноватыми проблесками. Сезонный «бок» отличается более высоким содержанием алкоголя, чем традиционные сорта, что делает его аромат и вкус более насыщенными. Основу букета составляют тона миндаля, меда, апельсиновой цедры, можжевеловых веток. В округлом и сладком вкусе чувствуются жареный солод, фисташки, коричневый сахар. Градус в пиве хорошо интегрированный – согревающий и мягкий. Может служить базой для горячих зимних коктейлей.

Carlsberg Citrus, 2,8%

Новинка в линейке бренда – легкое фруктовое пиво с освежающим цитрусовым ароматом, созданное для летних вечеринок. Рецепт низкоалкогольного лагера, содержащий сок карибского и персидского лайма, был разработан командой Carlsberg UK по результатам независимого исследования вкусов потребителей. Carlsberg Citrus занял место снятого с производства лимонного пива Carlsberg Edge, крепость которого была почти в 2 раза выше. Запуск продукта сопровождался масштабной рекламной кампанией в печатных СМИ и на телевидении, в результате чего продажи Carlsberg Citrus превысили прогнозы. В букете и вкусе преобладают тона тропических фруктов, хмелевая горечь почти не ощущается. Напиток хорошо сочетается с жареной рыбой, цыпленком карри, беконом, пиццей.

Ваша оценка:

Реклама

Реклама Carlsberg на фестивале Woodstock (Польша)

Слоган Carlsberg «Наверное, лучший лагер в мире» был создан в 1973 году Тони Бодинец из KMP для рынка Великобритании. Он начал появляться в корпоративной рекламе компаний по всему миру с 1980-х годов, пока не был заменен в 2011 году в большинстве регионов новым слоганом «Это требует Carlsberg». Голос для оригинальной рекламы 1983 года озвучил актер Орсон Уэллс , его голос неоднократно использовался на протяжении многих лет. Уэллс был не дорогим, и ему нравилась реклама, поэтому он сводил гонорары к минимуму. В некоторых странах слоган был адаптирован к «Наверное, лучшее пиво в мире».

Карлсберг был показан в фильме « Ледяной холод в Алексе» (но не в книге, по которой он был основан) в качестве лагера, который главный актерский состав выпивает после поездки по пустыне. Строки из фильма породили один из самых известных рекламных слоганов Carlsberg в Великобритании: «того стоит ждать».

Carlsberg критиковали за нарушение собственного кодекса поведения в отношении рекламы алкоголя в Малави.

В 2011 году фраза «Это требует Carlsberg» была представлена ​​как новый слоган Carlsberg и с тех пор появлялась в различных телевизионных рекламных роликах. Маркетинговая кампания с новым оформлением была развернута на 140 рынках и включала новую 30-секундную телевизионную рекламу под названием «Космонавт». Компания хочет увеличить продажи в Азии и на Дальнем Востоке, но были опасения, что «вероятно» будет слишком тонким слоганом.

Спонсорство

Спонсорство со стороны Carlsberg осуществляется в двух четко разделенных формах: либо от Carlsberg Brewery в рамках их коммерческих кампаний, либо в виде значительного вклада в искусство и науку через Фонд Carlsberg (которому принадлежит пивоварня).

Carlsberg Brewery была одним из основных спонсоров Евро-2008 , Евро-2012, а также УЕФА-2016 (где их рекламные щиты были изменены на сокращенный слоган «Вероятно» из-за законов Франции, запрещающих рекламу алкоголя ). Carlsberg был одним из основных спонсоров чемпионата Европы по футболу 2004 года и использовал рекламный слоган «вероятно, лучший лагер в мире»; они также были спонсорами чемпионата мира по футболу 1990 года . Carlsberg наиболее известен в Великобритании как главный спонсор футбольного клуба « Ливерпуль», который спонсировал клуб с 1992 по 2016 год. Ливерпуль является единственным городом Великобритании, участвующим в выставке World Expo в Шанхае — его городе-побратиме, логотип Carlsberg на Футболка «Ливерпуля» была написана на китайском языке для матча лиги против « Челси» 2 мая 2010 года.

Генеральный директор Carlsberg Йорген Буль Расмуссен (слева) и представитель бренда Петер Шмейхель (справа)

Carlsberg также спонсирует ФК Копенгаген , Хавант и Ватерловилль , Оденсе Болдклуб , Пирин Благоевград, а также является вторым спонсором (после Eircom ) национальной сборной Ирландии по футболу и ФК Тоттенхэм Хотспур . Carlsberg также спонсирует другие спортивные мероприятия, такие как гольф и катание на лыжах . 13 июля 2011 года Carlsberg подписал спонсорский контракт с Hajduk Split и внес 40 000 евро в команду, чтобы помочь предотвратить финансовый кризис в 2013 году.

С августа 2011 года Carlsberg также стал официальным спонсором пива « Арсенал » на три года. Carlsberg также спонсировал гонку Hong Kong Rugby Sevens в 2015 году. Carlsberg также был спонсором франшизы индийской премьер-лиги (IPL) Kings XI Punjab в 4-м сезоне лиги, с ее логотипом на бейсболках и шлемах команды.

Вратарь Петер Шмейхель стал первым в мире послом Carlsberg. Он был объявлен лицом спонсорской кампании Carlsberg ЕВРО-2016.

Институт теоретической физики (также известный как «Институт Нильса Бора») в Копенгагене , который был одним из ведущих международных центров теоретической физики в 1920-1930-х годах и считается родиной квантовой механики , был создан в 1921 году. при значительном финансировании Фонда Carlsberg . Другие проекты, финансируемые Фондом Карлсберга, включают: «Знакомство с ледяным ядром Гренландии», «Раскрытие железного века в Северной Европе», «Раскрытие секретов молекулярного разнообразия» и «Создание словарей в Интернете».

Производство бренда

На текущий момент экспортное пиво «Карлсберг» выпускается под такими популярными как Tuborg, Baltika и Kronenbourg. Всего продукт имеет порядка 500 наименований.

Самым прибыльным годом для датского бренда стал 2012-й, когда компания заработала на продажах чуть более 11 миллиардов долларов. составила $1,1 млрд. Стоит признать, что за последние годы отмечается некоторый спад в доходах бренда, однако подобная динамика сейчас наблюдается у всех известных пивоварен.

Примечательно, что больше всего продукт Carlsberg востребован в России, Азербайджане, Непале и Лаосе, и только потом в Дании и Норвегии. По обороту прибыли также в списке значатся страны: Швеция, Камбоджа, Франция, Казахстан, Португалия, Швейцария, Малайзия, Германия, Украина, Сингапур и др.

С января 2020 года в России было закрыто сразу два завода: в Челябинске и Красноярске.