Содержание
Особенности производства
При изготовлении «зеленой» водки используют технологию «стрим», предполагающую минимальное вмешательство в процесс человеческих рук.
Главными ингредиентами в рецептуре являются спирт категории «Люкс» и специально подготовленная вода.
Для придания напитку мягкости применяют серебряную фильтрацию, для получения новых акцентов вкуса – натуральные добавки.
Дизайн упаковки разработан лондонскими дизайнерами. Он включает гравировку на стекле, украшение в виде сургучной печати на бечевке и особую конструкцию колпачка («кепка»).
Некоторые потребители отмечают, что вкус у любимой водки, несмотря на громкий слоган, уже не тот. Тем не менее ряды поклонников напитка не редеют.
Как отличить оригинал
Оригинальный продукт от фальсификата отличают внешние признаки:
- напиток не меняет цвет, не имеет мути и осадка;
- на бутылке отсутствуют сколы и повреждения;
- в центре расположен логотип бренда;
- этикетка наклеена ровно, все надписи разборчивые, включая акцизную марку;
- колпачок не проворачивается, не протекает, плотно закручен;
- присутствует гравировка и рельефное тиснение;
- имеется сургучная печать.
Идентифицировать подлинность продукта помогают и современные технологии. Каждая бутылка с алкогольным напитком зафиксирована в ЕГАИС, автоматизированной системе. Проверить ее легальность можно онлайн по акцизу. Для этого на мобильное устройство скачивают приложение «Анти Контрафакт Алко», которое разработало Росалкогольрегулирование. При запуске программы надо отсканировать штрих код акциза и получить всю информацию о бутылке, от производителя до продавца. Если приложение пишет, что данных не обнаружено, в оригинальности такого продукта стоит усомниться.
Важно: нельзя забывать, что употреблять алкоголь следует в ограниченных количествах. Максимально допустимые нормы в отношении водки по данным ВОЗ составляют для здорового мужчины среднего телосложения 100 г напитка 40% в сутки, а для женщины – на треть меньше. Лучше всего пить водочку «Зеленая марка» в приятной компании под сытную закуску и в умеренных дозах
Она идеально сочетается с мясными, рыбными закусками, соленьями, блюдами русской кухни
Лучше всего пить водочку «Зеленая марка» в приятной компании под сытную закуску и в умеренных дозах. Она идеально сочетается с мясными, рыбными закусками, соленьями, блюдами русской кухни.
Как правильно подавать
При дегустации качественного русского спиртного старайтесь уделять внимание и общепринятым классическим принципам потребления. Именно они помогут вам полноценно распознать лучшие качества спиртных изделий. Разлив алкоголя следует проводить в мелкие специальные рюмки, которые позволяют наслаждаться продуктом дозировано
При этом смаковать напитком не стоит. Он пьется одним ровным глотком
Разлив алкоголя следует проводить в мелкие специальные рюмки, которые позволяют наслаждаться продуктом дозировано. При этом смаковать напитком не стоит. Он пьется одним ровным глотком.
Важным моментом дегустации также является температура сервировки. Она должна быть достаточно низкой, в районе 8-10 градусов. Перегретый алкоголь огорчит вас хаотичным привкусом, резким водочным ароматом и сильно пьянящим естеством.
Официальные представительства компании Русский алкоголь есть как на территории Российской Федерации, так и в Украине.
Дело вкуса
Надо сказать, что иной способ приготовления вовсе не сказывался на качестве продукта. Отнюдь, методы работы напоминали очистку виноградных вин: применялась выстойка, выдержка и выморозка мёда, после чего сивушные масла и прочие примеси уходили вместе со льдом, а крепость продукта только росла. Поэтому русские напитки выигрывали в качестве. Позже выяснилось, что такой же кондиции при дистилляции достичь невозможно, и для изготовления водки применялись старые способы. В качестве базы для фильтрации применяли берёзовый уголь, войлок и даже речной песок. Водка — напиток дорогой и статусный. Её нужно закусывать сытно и вкусно. Тут конфеткой не отделаешься, если хочешь раскрыть вкус напитка.
Конечно, важны качество, статус производителя и его репутация. Не так хороша водка при подаче к сырам, копчёным колбасам или рыбе. А вот для национальных русских блюд идеальным сопровождением будет именно водка.
Ее покупка
Приобрести качественный товар можно только у официального производителя. Для этого понадобится обратиться:
В таком случае удастся купить водку высокого качества и наслаждаться ее вкусовыми характеристиками.
- Водка белочка — виды, особенности производства, защита качества и советы экспертов (125 фото)
- Водка платинум: отзывы, цена, описание вкуса, производства и особенности приготовления (100 фото)
-
Хортица водка — обзор качества, мнения экспертов, особенности производства и употребления (95 фото и видео)
Приобретайте товар только у официального производителя и наслаждайтесь ожидаемым удовольствием от употребления водки. Помните, что чрезмерное употребление спиртного негативно сказывается на физическом и психологическом состоянии человеческого организма!
Разновидности напитка и их стоимость
В XVI веке в России на столах во время праздников стала появляться водка. Сегодня трудно сосчитать количество ее марок и видов. Ряды крепких спиртных напитков пополнила Зеленая марка, выпускаемая в нескольких вариантах на предприятиях ЛВЗ Топаз. Бренд быстро завоевал популярность не только в России, но и за ее пределами.
Водка под названием Особая кедровая обладает приятными вкусовыми свойствами, в которых есть хвойные оттенки. Их напиток берет у кедровых орехов, на которых настаивается 10 дней. После этого водку фильтруют и разливают в стеклянную посуду для реализации через торговую сеть. В состав входят качественные составные:
- чистая вода;
- спирт Люкс;
- сироп сахарный;
- настой кедровых орешков;
- глицерин.
Крепость напитка составляет 40%. Приобрести его можно в стеклянной посуде емкостью 250, 375, 500, 700 мл и 1 л. Перед употреблением напиток рекомендуется остудить до -6…-8˚С. Пьют его с блюдами русской, японской и европейской кухни.
Особая ржаная имеет большую популярность у потребителей. Благодаря многоступенчатой очистке и перегонке напиток приобрел прозрачность и чистоту. Готовый продук обладает хлебным вкусом. В его состав входят:
- настой ржаного хлеба;
- хлебные сухарики;
- спирт высокого качества;
- питьевая вода.
Крепость напитка — 40%. Продается он в посуде емкостью 500 и 700 мл. Употребляют водку за праздничным столом с рыбными и мясными блюдами.
Марка водки Традиционная безопасна за счет применения технологии стрим. При этой технологии отсутствует человеческий фактор, так как производство автоматизировано на всех стадиях. Фильтрация с применением серебра насыщает продукт особым мягким вкусом. Кроме спирта и воды в состав входят:
- пшеничный настой;
- яблочная кислота;
- глюкоза в качестве загустителя.
Крепость водки — 40%. Продается она в стеклянных бутылках емкостью 250, 500, 700 мл и 1 л. Спиртное употребляют с соленьями, с острыми или жирными блюдами, с икрой и роллами.
Марка под названием Спец.Заказ имеет прозрачный цвет и выразительный вкус. Серебро при фильтрации придает ей мягкость. Необычные вкусы связаны с применением при изготовлении:
- спирта кардамона и имбиря;
- лимонного ароматизатора.
Спирты придают водке особые ароматы, благодаря которым получена популярность и признание народа. Крепость напитка стандартная — 40%. Разливается готовый продукт в тару емкостью 700 мл. В летнее время рекомендуется охлаждать напиток до +5˚С, зимой температура может повышаться до +10…+12˚С. Сорт пользуется меньшей популярностью (чем другие виды водки) вместе с Графинчиком, которая продавалась в посуде, напоминающий графин.
Примерная стоимость водки в рублях:
- 250 мл — 168;
- 500 мл — 294;
- 700 мл — 420;
- 1 л — 582 рубля.
В разных регионах она отличается от приведенной на сумму от 9 до 30 рублей.
Ее покупка
Приобрести качественный товар можно только у официального производителя. Для этого понадобится обратиться:
В таком случае удастся купить водку высокого качества и наслаждаться ее вкусовыми характеристиками.
- Водка белочка — виды, особенности производства, защита качества и советы экспертов (125 фото)
- Водка платинум: отзывы, цена, описание вкуса, производства и особенности приготовления (100 фото)
-
Хортица водка — обзор качества, мнения экспертов, особенности производства и употребления (95 фото и видео)
Приобретайте товар только у официального производителя и наслаждайтесь ожидаемым удовольствием от употребления водки. Помните, что чрезмерное употребление спиртного негативно сказывается на физическом и психологическом состоянии человеческого организма!
Особенности дизайна Green Mark
В 2016 году на полках магазинов появилась обновлённая бутылка «Зелёной марки». Новый дизайн разработан лондонской студией дизайна, которая тоже принадлежит компании «Руст».
За всю историю торговой марки дизайн обновляли трижды:
- в 2007 году компания решила придать марке аутентичность, изменив палитру цвета и качество бумаги для этикетки;
- в 2011 году CEDC сделал дизайн более современным — бутылка стала выше, горлышко длиннее и уже, а этикетку сделали полупрозрачной;
- в 2015 году, уже руководитель компании Roust Trading Ltd решил придать напитку премиальный вид, как того требует высокое качество.
Бутылка стала лаконичнее и чуть приземистее, бумажную этикетку сменила плёночная с логотипом бренда. На обратной стороне слоган: «Время течет, мы остаёмся собой». На стекле появилась гравировка и рельефное тиснение, на боковой этикетке — индивидуальный номер, а кольетку («воротничок» на горлышке с информацией о качестве или статусе напитка) дополнил навесной бечёвочный ярлык с сургучной печатью, символизирующий верность традициям.
Как говорит Рустам Тарико, новые акценты должны усилить узнаваемость бренда, который становится таким же глобальным, как «Русский Стандарт» или Zubrówka. Таким образом повысили узнаваемость марки, в том числе — на международном рынке, географию которого компания неуклонно расширяет.
10. Водка «Белое Золото» «Премиум»
Цена — 65.98 p /100 мл
Водочный топ-10 открывает высококачественный алкогольный напиток, который соответствует не только требованиям российского законодательства, но и опережающему стандарту Роскачества.
Производитель уверяет, что добавляет в свою продукцию небольшое количество экстракта женьшеня, однако в исследовании Роскачества об этом не говорится. Вероятно, при исследовании эта добавка не учитывалась.
Спирт в «Белом золоте» хорошо очищен, технического спирта в составе нет, а количество вредных веществ не опасно для здоровья человека. Щелочные показатели водки в пределах допустимых значений, значит она изготовлена с использованием чистой воды.
Вкус и аромат водки не имеют посторонних примесей, крепость и другие характеристики полностью соответствуют тому, что указано на этикетке.
Плюсы: оптимальное соотношение цена-качество.
Минусы: нет.
Дегустационные характеристики
Продукты торговой марки Зеленая марка – это безупречное качество, которое обусловлено использованием самого современного оборудования и уникальных рецептур. Все процессы на заводе-изготовителе напитков полностью автоматизированы
Отдельное внимание при этом следует уделить процедуре очистки
Состав водки Зеленая марка
Структура каждого напитка из каталога базируется на высококачественных ингредиентах. В составе спиртного обязательно присутствуют спирты класса Люкс, экстракты пшеницы, глюкоза, очищенная и смягченная вода, а также яблочная кислота.
» data-src=https://gradusinfo.ru/wp-content/uploads/2018/12/vodka-Zelenaya-marka-7.jpg alt=»водка Зеленая марка» width=750 height=422 data-srcset=»https://gradusinfo.ru/wp-content/uploads/2018/12/vodka-Zelenaya-marka-7.jpg 750w, https://gradusinfo.ru/wp-content/uploads/2018/12/vodka-Zelenaya-marka-7-300×169.jpg 300w» data-sizes=»(max-width: 750px) 100vw, 750px»>
Цвет
Внешний облик спиртного радует классической натурой. Каждый напиток компании обладает безупречной прозрачностью.
Аромат
Ароматические показатели основываются на освежающих классических водочных тонах, которые могут быть украшены шлейфами хлеба, орехов, специй и многого другого.
Вкус
Гастрономический фундамент вырисовывается мягкостью и узнаваемым длительным послевкусием с горьковатой натурой.
Особенность упаковки и дизайна водки Зеленая марка
Данная марка водки любима многими потребителями не только в нашей стране, но и в других 20 странах, куда она поставляется. Узнать ее можно по упаковке. Крышка-кепка с пластиковой отрывной полоской и бутылка с фирменным ярлычком на горлышке выдают ее с большого расстояния. В стекле, из которого сделана бутылка, есть выдавленное изображение ярлыка. В 2002-2003 годах на бутылках стоял порядковый номер и подпись директора предприятия.
В комплект напитка входят 3 стакана, лежащие в деревянной коробке с 4 бутылками алкоголя. Иногда товар упаковывался в портфель из льна, в который укладываются 2 бутылки напитка и 3 стакана. Эта упаковка привлекает потребителей.
Бутылка сделана из качественного стекла, не имеет сколов, легко транспортируется на дальние расстояния. На ней с одной стороны наклеена этикетка, другая сторона остается чистой и позволяет рассмотреть содержимое. Все это подчеркивает экологичность напитка. От подделки ее отличают по следующим характеристикам:
- колпачок кепка закручивается плотно и не протекает;
- на стекле имеется гравировка и тиснение;
- каждая бутылка отмечена сургучной печатью;
- в центральной части расположен логотип.
Дизайн меняется через каждые 3-5 лет, поэтому в скором времени он может отличаться от описанного здесь. Но качество водки не может быть хуже.
https://youtube.com/watch?v=ScRdvWUY28I%3Ffeature%3Doembed
Чек в магазине
С 1 июля 2021 на территории России действует система контроля продаж алкоголя — ЕГАИС , ее использование обязательно для всех продавцов алкоголя.
В систему ЕГАИС поступают данные производителей, импортеров, оптовых поставщиков и розничных магазинов. За нарушение правил юридические лица штрафуют на сумму от 150 000 до 200 000 рублей.
Продавцы, которые работают по правилам, выдают специальный чек с QR -кодом.
Чек ЕГАИС не выдадут:
- если покупаете пиво;
- если заказали алкоголь в кафе или ресторане;
- если покупаете алкоголь в селе до 3 тысяч человек: там эти чеки начнут выдавать только с июля 2021 года.
В городах Крыма ЕГАИС заработает только с 2021 года, а в небольших поселениях на полуострове — с 2021 года.
В других случаях — если вы не в Крыму, не в деревне и покупаете алкоголь крепче пива, — продавец обязан выдать чек. Такой чек — гарантия, что вам продают легальный алкоголь.
Прежде чем покупать алкоголь, поинтересуйтесь у продавца, работают ли они в ЕГАИС . Если не работают — уходите. Если в магазине алкоголь продают без ЕГАИС , скорее всего, поставщик тоже не внес его в систему. За качество «невидимого» алкоголя вряд ли кто-то ответит.
Если магазин работает по правилам, продавец сначала сканирует штрихкод, затем марку на акцизе, а после этого выдает специальный чек с QR -кодом.
Сырье и производство
Приготовление такого напитка, как водка, является очень серьезным процессом
Здесь крайне важно получить не только качественный спирт, но и самую мягкую воду. Любая вода, даже наиболее чистая, все равно обязана пройти различные ступени очистки. Чаще всего это фильтрация кварцевым песком, аэрация и отстаивание
Чаще всего это фильтрация кварцевым песком, аэрация и отстаивание.
Как правило, на производствах присутствуют специальные колонны: песочные или угольные (или и те, и другие одновременно) с мембранными или картриджными фильтрами. Воду пропускают сквозь них. Далее в отфильтрованной воде корректируется солевой состав при помощи специального оборудования. Не допускается кипячение и дистилляция воды, чтобы в конечном итоге получить мягчайшую водку.
На следующем этапе производится подбор спирта. Большинство ЛВЗ, как правило, используют для своего продукта три типа спирта: высшей очистки, экстра или люкс. Кто-то готовит свой собственный спирт, кто-то покупает его на других заводах. В обоих случаях все этапы подбора должны строго контролироваться.
Раньше в качестве спиртовой основы всегда использовали ржаной солод или рожь. Но со второй половины XIX века спирт стали часто готовить из пшеницы. Некоторые производители используют и ячмень, и овес, и даже кукурузу, горох и гречиху.
В процессе производства водки используют понятие «сортировка». Сортировкой называют водно-спиртовую смесь, которую получили еще до применения процессов очистки. При приготовлении сортировки спирт и вода заливаются в специальные закрытые емкости со встроенными мешалками. Именно на этом этапе при необходимости добавляются другие компоненты, которые необходимо тому или иному производителю.
После приготовления смеси, приступают к ее фильтрации. Подобная очистка осуществляется при помощи кварцевого песка. Водно-спиртовая смесь (сортировка) подходит к фильтру из напорного бака, который располагается на чуть более высоком расстоянии от фильтра. Это и логично, так как в противном случае пришлось бы применять дополнительные усилия для подачи сортировки.
Далее приступают к обработке смеси активированным углем. Суть этой процедуры в том, чтобы связать вредные эфиры и альдегиды. Это отчасти помогает сформировать будущие органолептические данные напитка. После подобной обработки напиток фильтруется вновь с целью очиститься от мелких частичек активированного угля. Где-то это делают не один раз.
Существует еще одно понятие при производстве водки — «время отдыха». На этом этапе полученная смесь просто какое-то время находится без действий и без применения любых процессов. Делается это для того, чтобы водка насытилась само собой, чтобы все компоненты ее достигли самого пика.
Напиток заливается в специальные резервуары и просто «отдыхает». Время отдыха зависит от требований и желаний производителя. В среднем это занимает одну неделю, хотя по стандартам требуется всего 48 часов. Просто многие профессионалы убеждены, что двое суток вовсе не достаточно, чтобы водка стала мягкой.
Ну и напоследок после «отдыха» водку отправляют на розлив по бутылкам. Этот процесс тоже автоматизирован. Все бутылки перед розливом омываются этой же водкой, чтобы не допустить смешивания ни с чем инородным и чтобы сохранить нужную крепость. Водка разливается и закупоривается.
Правильность подачи
Необходимо знать как именно следует подавать водку и с какими блюдами. Для этого понадобиться следовать некоторым правилам:
- напиток должен иметь температуру 5 °C летом и 12 °C для зимнего периода;
- водка подается в графине, разливает хозяин дома, начиная со своей рюмки;
- следует каждую рюмку наливать на 2/3 от ее объёма, по просьбе гостя — наливается полная рюмка;
- водка употребляется перед принятием пищи;
- в качестве закуски можно использовать дольки лимона, небольшие бутерброды, соленья;
- на столе должны присутствовать напитки для ее запивания в виде сока, морса или воды.
В таком случае каждый человек будет чувствовать себя комфортно, сможет насладиться этим напитком.
Акцизная марка
Акцизная марка — знак того, что производитель заплатил налог на алкоголь. Государство знает, что такая бутылка существует, и, по идее, отвечает за качество ее содержимого. Однако в прошлом году в России продали 15 млн декалитров алкоголя с поддельными марками. Пусть за эти бутылки не платили налоги, гораздо хуже неизвестность — что за жидкость была разлита по бутылкам.
Напитки классифицируют по крепости и составу, акцизы для каждого класса различаются по цвету. Для крепкого алкоголя существует четыре основных акцизных марки, для вина — девять. ФС РАР даже выпустила брошюру с описанием каждой марки.
Брошюра ФС РАР с описанием акцизных марокpdf, 22 МБ
Некоторые из акциз появились только в 2015 году, поэтому в магазине чаще встретишь коньяк с маркой «Крепкие спиртные напитки», чем «Коньяк». А саке может оказаться как «винным напитком», так и «спиртным напитком свыше 9 до 25%». Всё это путает.
Проще проверить марку с помощью приложения Федеральной службы «Росалкогольрегулирование» — «АнтиКонтрафакт Алко». Оно есть для Айфонов , смартфонов на Андроиде и Виндоусе. Приложение для Айфона сейчас недоступно, но, возможно, будет доступно позже.
В приложении ФС РАР собрано всё, что нужно для кутежа: локации точек, где алкоголь продается, сканирование акцизных марок, проверка QR-кодов и возможность пожаловаться. Правда, для использования этих возможностей нужно заранее зарегистрироваться, указав не только почту, но даже дату рождения и мобильный телефон
Чтобы проверить подлинность марки, нужно отсканировать ее верхнюю часть — PDF-417, затем — нижнюю. Сверьте производителя, название и крепость с тем, что напечатано на марке и на этикетках. Если информация не совпадает — сообщайте о нарушении. Если марка не считалась — тем более сообщайте
Разновидности напитка и их стоимость
В XVI веке в России на столах во время праздников стала появляться водка. Сегодня трудно сосчитать количество ее марок и видов. Ряды крепких спиртных напитков пополнила Зеленая марка, выпускаемая в нескольких вариантах на предприятиях ЛВЗ Топаз. Бренд быстро завоевал популярность не только в России, но и за ее пределами.
Водка под названием Особая кедровая обладает приятными вкусовыми свойствами, в которых есть хвойные оттенки. Их напиток берет у кедровых орехов, на которых настаивается 10 дней. После этого водку фильтруют и разливают в стеклянную посуду для реализации через торговую сеть. В состав входят качественные составные:
- чистая вода;
- спирт Люкс;
- сироп сахарный;
- настой кедровых орешков;
- глицерин.
Крепость напитка составляет 40%. Приобрести его можно в стеклянной посуде емкостью 250, 375, 500, 700 мл и 1 л. Перед употреблением напиток рекомендуется остудить до -6…-8˚С. Пьют его с блюдами русской, японской и европейской кухни.
Особая ржаная имеет большую популярность у потребителей. Благодаря многоступенчатой очистке и перегонке напиток приобрел прозрачность и чистоту. Готовый продук обладает хлебным вкусом. В его состав входят:
- настой ржаного хлеба;
- хлебные сухарики;
- спирт высокого качества;
- питьевая вода.
Крепость напитка — 40%. Продается он в посуде емкостью 500 и 700 мл. Употребляют водку за праздничным столом с рыбными и мясными блюдами.
Марка водки Традиционная безопасна за счет применения технологии стрим. При этой технологии отсутствует человеческий фактор, так как производство автоматизировано на всех стадиях. Фильтрация с применением серебра насыщает продукт особым мягким вкусом. Кроме спирта и воды в состав входят:
- пшеничный настой;
- яблочная кислота;
- глюкоза в качестве загустителя.
Крепость водки — 40%. Продается она в стеклянных бутылках емкостью 250, 500, 700 мл и 1 л. Спиртное употребляют с соленьями, с острыми или жирными блюдами, с икрой и роллами.
Марка под названием Спец.Заказ имеет прозрачный цвет и выразительный вкус. Серебро при фильтрации придает ей мягкость. Необычные вкусы связаны с применением при изготовлении:
- спирта кардамона и имбиря;
- лимонного ароматизатора.
Спирты придают водке особые ароматы, благодаря которым получена популярность и признание народа. Крепость напитка стандартная — 40%. Разливается готовый продукт в тару емкостью 700 мл. В летнее время рекомендуется охлаждать напиток до +5˚С, зимой температура может повышаться до +10…+12˚С. Сорт пользуется меньшей популярностью (чем другие виды водки) вместе с Графинчиком, которая продавалась в посуде, напоминающий графин.
Примерная стоимость водки в рублях:
- 250 мл — 168;
- 500 мл — 294;
- 700 мл — 420;
- 1 л — 582 рубля.
В разных регионах она отличается от приведенной на сумму от 9 до 30 рублей.
Водка в медицине
Поскольку водка является спиртовым
раствором, она может использоваться в медицинских целях. Так в
неблагоприятных с точки зрения гигиены районах ею моют руки и
употребляют в небольших дозах перед едой.
При отсутствии других антисептиков водкой
обрабатывают раны.
В полевых условиях водку использовали каканестезию.
На водке делают настои лекарственных
трав.
В небольших дозах водка является
сосудорасширяющим, мочегонным, желчегонным средством. В значительных
дозах водка – это яд.
Постоянное употребление водки, как и
других алкогольных напитков, обостряет хронические заболевания и
приводит к алкоголизму.
ЖизньГринвошинг: Как марки и товары притворяются «зелёными»
Ещё одну знаменитую гринвошинг-кампанию организовала в восьмидесятых нефтяная компания Chevron. Она запустила серию роликов «People Do» — в них красо́ты природы иллюстрировали заявление, что Chevron стремится оставить всё в нетронутом виде. Кампания получилась эффектной и даже получила премию Effie — в то время как Chevron нелегально сливал отходы в местах обитания диких животных. Компания действительно организовывала экологические программы, о которых громко заявляла, например, восстанавливая места нефтедобычи — правда, умалчивая о том, что некоторые из этих мер предписаны законом. Автор книги «Планета корпораций» Джошуа Карлинер подсчитал, что на программу по защите бабочек, которая существует и сейчас, Chevron тратит всего пять тысяч долларов в год, тогда как производство и продвижение рекламы обходится в сотни тысяч.
Схожим образом поступала химическая компания DuPont, в 1991 году приурочившая к выпуску нефтяных танкеров с двойным корпусом рекламный ролик с морскими животными. Казалось бы, как может компания, в ролике которой морские львы так умилительно хлопают ластами, а выдры крутятся в воде под оду «К радости» Бетховена, наносить вред природе? Тем не менее, согласно докладу организации Friends of the Earth, в том же году DuPont оказался крупнейшим источником загрязнения среди всех корпораций США.
Производство и продажа бутилированной воды — ещё один наглядный пример гринвошинга. В рекламе такой продукции зачастую появляются пейзажи нетронутого высокогорья, чистые озёра и ледяные родники. Об этом же говорят и названия марок, даже российских — например, «Святой источник». Компании тратят миллионы, чтобы создать ощущение, что их товар — часть природы. Например, Nestlé в нулевых решила продвигать свои пластиковые бутылки как более экологичные, а в канадской рекламе назвала бутилированную воду «самым экологически ответственным потребительским продуктом в мире».
Последнее вызвало недовольство местных экоорганизаций, которые пожаловались на недобросовестную рекламу. По мнению защитников окружающей среды, пластиковая бутылка в принципе не может быть экологичным вариантом, безопаснее всего для природы пить воду из многоразовой бутылки. Но Международная ассоциация производителей бутилированной воды заявляет, что вода в бутылках — «признак позитивных перемен», поскольку теперь в отрасли используется меньше неперерабатываемого пластика. Nestlé, например, упирает на то, что их бутылки можно полностью переработать — а след от использования бутилированной воды составляет лишь малую часть углеродного следа среднестатистического покупателя.
Сегодня слово «гринвошинг» используется всё чаще — оно даже вошло в электронную версию Оксфордского словаря английского языка. Становится понятно, что утверждения компаний должны быть подкреплены доказательствами, а ложь может обернуться не только критикой в прессе и протестами активистов, но и судебными исками. Например, не так давно Walmart выплатил миллион долларов, чтобы урегулировать претензии к продаже «экологичного» биоразлагаемого пластика. Закон штата Калифорния запрещает продавать пластиковую тару с маркировкой «биоразлагаемая», если она вводит покупателей в заблуждение — а именно если производитель не уточняет, как именно и как долго будет разлагаться материал.
Классика во плоти
«Зелёная марка» ценится за вкус и натуральность ингредиентов в составе. Используемая вода проходит очистку серебром. Сама тара удобна в обращении и весьма узнаваема. Каждая бутылка имеет свой номер и подпись начальника службы качественного контроля. Вкус мягкий, что позволяет раскрываться по-разному, в зависимости от пробуемого блюда. Поэтому для водки нет своего особого повода, её можно подать к любому столу и как минимум не попасть впросак. Производители гордятся достигнутыми высотами, но останавливаться на этом не планируют. Уже четыре года эту водку выбирают любимым брендом России.
История бренда
Как и у фактически любой другой российской водки, у этого бренда нет какой-либо невероятной истории или легенды, которые бы подкупали потребителя и мотивировали покупку. Водка «Зеленая марка» впервые появилась на российском рынке в 2002 году, и просто сразу была замечена российскими потребителями. Такая незамысловатая история успеха.
Если, конечно, покопаться глубже, то можно отметить, что все же отсылки у данного бренда имеются. Речь идет об отсылках к послевоенной эпохе, попытки вызвать ностальгию по тем годам, времени подъема. Но согласитесь, что отсылки эти не такие уж и явные.
Зеленая марка, скорее, — показатель лаконичного, простого стиля. Никакого оттенка «сувенирности».
Если говорить о рекламе этой водки, то она больше мужская. Ну, плюс немного о русской душе и российских просторах. Недаром при упоминании Зеленой марки в голове так и встает образ колосящейся ржи.
Кстати, слоган этой водки тоже достаточно прост: «Время течет. Мы остаемся собой». В нашей стране так много разговоров о стабильности, что такой лозунг как нельзя кстати.
В 2003 году водку начали выпускать на небезызвестном заводе «Топаз», а развитием бренда занялась компания «Русский алкоголь». Тогда же появились 4 разновидности водки Зеленая марка: Традиционная рецептура, Особая Ржаная, Особая Кедровая и Графинчик.
Для производства водки Зеленая Марка используется спирт класса Люкс, натуральные добавки, также водка подвергается очистке серебром.
Еще одна важная составляющая этого бренда — запатентованная конструкция колпака: «Кепка». «Кепка» представляет собой металлический верх с открывающейся пластиковой лентой.
В 2012 году Водка Зеленая марка заняла третье (!) в мире место по объемам продаж. Сегодня эта водка поставляется более, чем в 20 стран мира. И пользуется там, стоит отметить, большой популярностью.
Мало того, эту водку неоднократно избирали (и продолжают избирать) «Любимым брендом России».
